تقييم فعالية الإعلان
"هل تساعد الحملة التسويقية على زيادة الوعي بالعلامة التجارية مع زيادة عدد الزيارات أثناء الحملة وبعدها؟"
غالباً ما يتم طرح السؤال أعلاه من قبل المسؤولين التنفيذيين الذين يتخذون القرارات العليا ويتساءلون عما إذا كانت فعالية حملتهم أم لا. يحتاج المسوقون إلى معرفة ما إذا كانت حملتهم تؤثر فعليًا على العمل ككل. توفر ميزات إعداد تقارير فعالية التسويق للشركات نظرة ثاقبة على قناة التوزيع الخاصة بها. من خلال القدرة على مقارنة قيمة المقاييس المختلفة في فترتين زمنيتين ، قبل وأثناء الحملة ؛ يستطيع المسوقون تحديد ما إذا كانت قنواتهم الإعلانية فعالة في الوصول إلى جمهورهم المستهدف. تمنح البصيرة المسوق الفرصة لمراجعة ما إذا كان اختيارهم لتوزيع حملات التسويق صالحًا ، وما إذا كان المستهلكون يتلقون أخبارًا عن العرض ، ويسمحون للمسوقين بتحديد جاذبية حملاتهم. من خلال هاتين البصيلتين القيمتين ، يمكن للمسوقين تحديد طريقة مواتية فعالة من حيث التكلفة في نشر الأخبار الترويجية المتعلقة بالأحداث القادمة.
تقييم حدث التسويق
"هل تجذب الحملة انتباه المستهلكين وتزيد من حركة الزوار؟"
غالباً ما يتم طرح السؤال أعلاه من قبل مديري التسويق الذين يحتاجون إلى طريقة لتحديد حملتهم التسويقية. كما يعطي تقرير فعالية التسويق المسوقين رؤى حول فعالية حملة تسويقية. إذا أنفقت شركة ما مبلغًا نقديًا كبيرًا على حملة تسويقية على مستوى البلاد ، فسيسمح هذا التقرير للشركة بمراجعة التأثير الذي أحدثته على البيع. قد تستخدم الشركات تقرير فعالية التسويق لتقييم توليد الإيرادات من الحملة التي تم استضافتها على مستويين مختلفين. قد تقوم الشركات بمراجعة توليد الدخل على مستوى المتجر لمعرفة المتجر الأفضل أداءً خلال حملة على مستوى البلاد ، أو مراجعة التقرير على مستوى الشركة لمراجعة إجمالي توليد الإيرادات أثناء الحملة. وهذا يمنح الشركات القدرة على تقييم التأثير الدائم للحملة التسويقية على المبيعات من خلال مقارنة ثلاث فترات زمنية مختلفة للتقرير.
ملاءمة التقرير
إن تقرير فعالية التسويق هو الأنسب لمقر الشركة لمراقبة الحملة. يمكن لصناع القرار استخدام البيانات الناتجة من تقرير فعالية التسويق في تقرير المشاركة المستقبلية مع الأحداث الترويجية وتوزيع القنوات. يمكن استخدام هذه الرؤية القيمة للمساعدة في تحديد الأحداث التي يجب أن تشارك فيها الشركة في المستقبل ، وكيف ينبغي نشر معلومات الأحداث المستقبلية ، والتأثير الدائم الذي تحدثه الحملة على المبيعات. يعد التقرير مناسبًا أيضًا لمديري المتاجر إذا قاموا بمراجعة التقرير على مستوى المتجر ، مما يمنح مدير المتجر نظرة ثاقبة للاختلافات في حركة المرور مع حدث مستمر.
