Évaluer l'efficacité de la publicité
"La campagne de marketing contribue-t-elle à accroître la notoriété de la marque avec un trafic plus élevé pendant et après la campagne?"
La question ci-dessus est le plus souvent remise en question par des cadres décisionnels haut de gamme qui se demandent si l'efficacité de leur campagne. Les spécialistes du marketing doivent savoir si leur campagne a réellement un impact sur l'entreprise dans son ensemble. Les fonctionnalités de création de rapports sur l'efficacité marketing donnent aux entreprises un aperçu de leur canal de distribution. En étant capable de comparer la valeur de différentes métriques en deux temps, avant et pendant la campagne; les spécialistes du marketing sont en mesure de déterminer si leurs canaux publicitaires sont efficaces pour atteindre leur public cible. Ces informations permettent aux responsables marketing de vérifier si leur choix de distribution de campagnes marketing est valide, si les consommateurs reçoivent des nouvelles de l'offre et permettent aux responsables marketing de déterminer l'attractivité de leurs campagnes. Grâce à ces deux informations précieuses, les spécialistes du marketing sont en mesure de déterminer une méthode rentable et avantageuse pour diffuser des informations promotionnelles concernant les événements à venir.
Évaluer l'événement marketing
"La campagne attire-t-elle l'attention des consommateurs et augmente-t-elle le trafic des visiteurs?"
La question ci-dessus est le plus souvent posée par les responsables marketing qui ont besoin d'une méthode pour quantifier leur campagne marketing. Le rapport sur l'efficacité marketing donne également aux spécialistes du marketing un aperçu de l'efficacité d'une campagne marketing. Si une entreprise a dépensé un montant forfaitaire en espèces pour une campagne de marketing à l'échelle nationale, ce rapport permettra à l'entreprise d'examiner l'impact qui a sur la vente. Les entreprises peuvent utiliser le rapport d'efficacité marketing pour évaluer la génération de revenus de la campagne qui a été hébergée à deux niveaux différents. Les entreprises peuvent examiner la génération de revenus au niveau d'un magasin pour voir le magasin le plus performant au cours d'une campagne nationale, ou consulter le rapport au niveau de l'entreprise pour examiner la génération totale de revenus pendant la campagne. Cela donne aux entreprises la possibilité d'évaluer l'impact durable d'une campagne de marketing sur les ventes grâce à la comparaison de trois périodes de rapport différentes.
Pertinence du rapport
Le rapport sur l'efficacité marketing convient le mieux au siège d'une entreprise pour suivre la campagne. Les décideurs peuvent utiliser les données générées par le rapport sur l'efficacité marketing pour décider de la future implication dans les événements promotionnels et la distribution des canaux. Ces informations précieuses peuvent être utilisées pour déterminer quels sont les événements dans lesquels l'entreprise devrait être impliquée à l'avenir, comment les informations sur les événements futurs devraient être diffusées et l'impact durable de la campagne sur les ventes. Le rapport convient également aux directeurs de magasin s'ils examinent le rapport au niveau du magasin, ce qui donne au directeur du magasin un aperçu des différences de trafic avec un événement en cours.
