Evaluar la efectividad publicitaria

"¿La campaña de marketing ayuda a aumentar el conocimiento de la marca con un mayor tráfico durante y después de la campaña?"

La pregunta anterior a menudo es cuestionada por ejecutivos de alto nivel en la toma de decisiones que cuestionan si la efectividad de su campaña. Los especialistas en marketing necesitan saber si su campaña realmente impacta el negocio en su conjunto. Las funciones de informes de efectividad de marketing brindan a las empresas información sobre su canal de distribución. Al poder comparar el valor de diferentes métricas en dos períodos de tiempo, antes y durante la campaña; los especialistas en marketing pueden determinar si sus canales publicitarios son efectivos para llegar a su público objetivo. La información le da al vendedor la oportunidad de revisar si su elección de distribución de campañas de marketing es válida, si los consumidores están recibiendo noticias de la oferta y les permite a los vendedores determinar el atractivo de sus campañas. A través de estas dos valiosas ideas, los especialistas en marketing pueden determinar un método rentable favorable en la difusión de noticias promocionales sobre los próximos eventos.

Evaluar evento de marketing

"¿La campaña capta la atención de los consumidores y aumenta el tráfico de visitantes?"

La pregunta anterior la hacen con mayor frecuencia los gerentes de marketing que necesitan un método para cuantificar su campaña de marketing. El informe de efectividad de marketing también ofrece a los especialistas en marketing la información sobre la efectividad de una campaña de marketing. Si una empresa ha gastado una suma global de efectivo en una campaña de marketing a nivel nacional, este informe permitirá a la empresa revisar el impacto que tiene en la venta. Las empresas pueden usar el informe de efectividad del marketing para evaluar la generación de ingresos de la campaña que se alojó en dos niveles diferentes. Las empresas pueden revisar la generación de ingresos a nivel de tienda para ver la tienda con mejor rendimiento durante una campaña nacional, o revisar el informe a nivel de compañía para revisar la generación total de ingresos durante la campaña. Esto les da a las empresas la capacidad de evaluar el impacto duradero que una campaña de marketing tiene en las ventas a través de la comparación de tres períodos diferentes de informes.

Idoneidad del informe

El informe de efectividad de marketing es el más adecuado para que la sede de una empresa supervise la campaña. Los encargados de la toma de decisiones pueden utilizar los datos generados a partir del informe de efectividad del marketing para decidir la participación futura en eventos promocionales y la distribución de canales. Esta información valiosa se puede utilizar para ayudar a determinar en qué eventos debe participar la compañía en el futuro, cómo se debe difundir la información de eventos futuros y el impacto duradero que la campaña tiene en las ventas. El informe también es adecuado para los gerentes de tienda si revisan el informe a nivel de tienda, esto le da al gerente de la tienda una idea de las diferencias en el tráfico con un evento continuo.